媒体报道：

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近年来，以“一带一路”为契机，越来越多的中国企业开始“走出去”，成功“出海”的中国企业也迎来更多新的发展和机遇。然而，在跨文化传播的语境中，中国企业”走出去”更重视‘硬本领’，具备了项目建设打硬仗的能力。但在‘软实力’方面却暴露出种种不足，以至于在海外的发展会产生“有劲不会使，有劲使不出”的现象。中国企业如何提升海外传播能力，塑造品牌的国际知名度，信任度，认可度和国际影响力？5月25日下午，凤凰学院20余位海归创业者，北京广告协会，中国动漫集团，小米，OFO等60余位走出去企业和机构代表齐聚蓝海电视大楼一楼演播厅，共同探讨出海企业如何进行有效的海外传播。

蓝海云平台国际传播负责人诺娜通过“中国故事探”邀请参与企业，面对面交流如何讲述自己企业的故事，并通过“一直播”平台现场直播。

一直播画面

软实力的缺失是中国企业“走出去”的一个显着的痛点和软肋，“WTO经济导刊”曾做了“做硬软实力 - “一带一路”中国企业社会责任系统性再思考”的封面报道，认为中国企业走出去在人力物力等“硬实力”的基础上，还要提高海外形象，重视品牌建设，企业社会责任等文化和发展理念等“软”实力。为此，中国人民大学公共外交研究院联合北京广告协会，蓝海传媒集团共同举办“如何帮助走出去企业做好海外传播”专题研讨及交流活动，特邀北京外国语大学国际关系学院教授David Bartosch，四达集团传媒事业部副总经理何辛，“华尔街日报”中国办公室商务负责人李佳，蓝海海外传播负责人诺娜等嘉宾，蓝海通讯社社长徐松作为主持，分享了关于中国出海企业如何提升海外传播能力的经验和看法。

主持人蓝海通讯社社长徐松

何辛分享了四达集团在非洲数字化电视媒体发展的经验，以足球联赛为例，讲述四达“参与国际竞争，深度开发本土赛事”，采购国际体育赛事版权的同时，深度开发非洲本土的资源，在德甲版权引进非洲过程中利用非洲媒体走进德国的媒体之旅，加球双方交流，达到了良好的收购后运营效果。

四达传媒事业部副总经理何辛

David Bartosch从政治，文化，经济，语言，法律道德等方面分析了东西方文化和文明的差异。他认为因为文化差异，中国企业走到国外，可能只看到“冰山一角”，不仅要了解自己国家的文化，也要理解对方的文化传统，知己知彼。

大卫巴托什，北京外国语大学国际关系学院教授

李佳分享了“国际传播领域当下的热议话题”，以在“华尔街日报”与海航集团合作的沟通过程，具体分析如何做国际品牌形象的跨文化传播。并且以大都会人寿的视频为案例，提出了中国企业的传播点，“成长的故事，替代性发展方式，软实力相关，稳定安全，超越经济利益的诉求。”中国企业走出去，与海外媒体打交道是不可避免的，如何吸引海外媒体的关注，李佳总结出一个全球适用的沟通方法，即讲故事+社会效益，传递普世价值的故事。

“华尔街日报”中国办公室商务负责人李佳

中国企业海外并购的金额在不断刷新，在这样的大背景下，中国正在走出去或成长中的企业如何做才能在海外打造品牌。诺娜以青岛啤酒为例，分享了蓝海云在国际传播中多年积累的经验蓝海云在与青岛啤酒合作时进行了“与青岛啤酒有关的真实故事线索的全球征集 - 国际媒体机构故事选题评审 - 国际制作团队协同策划，拍摄制作 - 全球传播“，如何用国际视角讲故事来进行有效的国际传播，提高企业的国际软实力。

蓝海海外传播负责人诺娜

现场的企业代表在如何向海外讲故事，在走到海外遇到哪些问题感触颇深，OFO国际传播总监陈婧婧讲道，“OFO的国际化进程进入密集阶段，面临最大的问题就是本土化 - 如何把中国企业的国际发展推向外媒，另一个是如何向当地人介绍OFO我们具体从具体功能入手，如何使用OFO的服务，能给当地带来哪些便利，规避掉文化价值观的差异”。

OFO国际传播总监陈婧婧

来自凤凰学院的海归创业者认为，“在全球化宣传里，强调普世价值，从人与人之间的沟通为出发点，更容易被接受认可”。

美通社2017海外传播论坛正式发布的“中国企业海外传播白皮书”中总结道，“中国企业对外推广主题较为单一”，并建议中国企业想要在世界市场打造良性影响力，“有意思的故事”及原创性较高，真实的中国故事，能够让外国受众更了解中国的内容也是海外人的内容关注方向。即通常意义上的“讲好中国故事”。中小企业面对海外媒体时，将企业和产品如何呈现给对方和对方的受众，关键在于是否会讲故事，会讲好故事。一个真实经得住证实和检验的精彩故事，是与海外受众零距离对话的最直接有效的沟通方式。

海外传播渠道和方式很丰富，内容是否能做到海外受众听到，听懂，接受和相信，是打造品牌影响力的重中之重。“讲好中国故事”让海外理解和接受企业的价值文化，不仅是企业塑造品牌海外影响力，和国家软实力构建的需要，也是中国企业打造世界级品牌，营造良好海外舆论环境的迫切需求。

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