近年来，公益事业飞速发展，日趋专业化和行业化，公益传播由小众话题逐渐获得了高关注度。互联网时代，人际关系网络被重新架构，公益传播进入了全民互动的新模式中，全媒体的整合传播与公益的深度结合成为必然趋势。当公益遇到传播，将会产生什么样的化学反应?公益故事又该如何真正有效地传播?

2018年6月24日，由中国电视艺术家协会全媒体公益委员会联合新华公益、北京新媒体集团共同举办了中国全媒体公益年会暨第二届中国公益传播创新高峰论坛，旨在扩大公益影响力，倡导前沿公益理念，探讨公益与传媒跨界合作发展。来自中国文联、中国电视艺术家协会等机构负责人及全国100多家电视机构、各省级电视艺术家协会的代表，公益界、传媒界和企业界的代表等齐聚一堂。著名主持人、中国视协主持人委员会会长敬一丹现场主持。

著名主持人、中国视协主持人委员会会长敬一丹

蓝海云平台国际传播负责人诺娜应邀参加并发表了《如何向世界讲述中国公益故事》的主题演讲。诺娜以武汉盲童音乐老师的故事为例，介绍了该故事如何通过蓝海云平台传播到全世界。

蓝海云平台国际传播负责人诺娜

中国这片土地上不缺少公益故事，怎么以国际视角来向世界讲述，使中国的公益故事让海外听得到并听得懂。蓝海结合多年的国际传播经验，集成了世界各地近千名导演和制作机构，近万家媒体机构创建了“蓝海云“平台，在公益故事选题之初，蓝海云平台合作的美联社、CNN等国际专业媒体人对武汉的公益故事进行了评选，以盲童音乐老师普通人的视角来讲述真实的故事，更能打动人心。国际协同制作团队进行了拍摄制作，最终在蓝海云平台上通过国际主流媒体实现国际传播。

蓝海云制作的武汉盲童音乐教师故事截图

诺娜介绍道，”目前有100多家企业、公益组织参与，给了我们近200个公益故事选题，现在已经有32个故事制作完成进入传播。例如‘自闭症孩子孩子的画作登上北京时装周’的故事被CNN在早间新闻上报道、‘乌海独腿骑士穿越沙漠’的故事被罗马尼亚国家报纸整版报道”，“壤塘唐卡非遗传习所”的故事被马来西亚国家电视台专题报道等。通过这些公益故事在国际上传播，让世界了解到中国公益事业的发展，以及中国的企业和机构在公益方面所做的努力。并且诺娜表达了期望，希望更多公益组织和企业加入，把更多的公益故事传播到国际上，展示中国软实力。

在当前媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化的大环境下，公益与传播如何更深度建立联系，参与本次公益传播创新高峰论坛的媒体与企业进行了热烈的探讨。

中国视协全媒体公益委员会主任赵多佳

中国视协全媒体公益委员会主任赵多佳表示，希望通过委员会的努力，促进媒体行业和公益行业有一个深度的合作，深度的链接，用更好的传播资源来支持公益事业，同时呢，用优质的公益题材来提高我们媒体的传播内容。

新华公益服务平台创办人高向梅、中央广播电视总台中央电视台新闻中心新闻评论部《感动中国》总导演何昊、安踏集团副总裁李玲带来了《责任即品牌》等来自不同领域的11家机构负责人现场分享在过去一年里具有影响力的案例，多维度探讨在公益传播领域的实践与创新。

下午的首届全媒体公益内容表彰大会上，现场揭晓了获奖公益节目主持人、公益栏目、公益特别节目、公益专题，以及最佳组织单位、获奖公益宣传片等名单并颁发奖项。蓝海集团制作并全球传播的《我想去沙漠看海》荣获公益宣传片类好作品。

诺娜领奖

无论是用国际的视角向世界讲述中国公益故事，还是作为中国人的年度精神史诗《感动中国》，亦或是彰显企业社会担当的安踏茁壮成长公益计划，公益和媒体的不断探索将促进中国公益事业的不断发展，汇集众人之力的公益传播，也向社会传递着正能量。

媒体报道：

网易  东方网