一、概况

BON蓝海电视，一个进入海外主流媒体的英文融媒体，创办于2010年，专门面向海外主流受众传播中国视听图文内容，向世界讲述中国故事。BON蓝海电视是国家文化重点出口项目，其运营实体蓝海集团是国家文化出口重点企业。BON蓝海电视十年深耕于国际传播，是领域的开拓者和领航者。

BON蓝海电视十年着力于面向海外主流社会的渠道开发、人才队伍建设、内容创作，取得了突出的效果以及宝贵的经验。目前，蓝海在全球各地整合了数百个主流传播渠道、数百名国际创意人才队伍，实施了上万小时的英文原创视听内容的制作与传播，海外主流受众直接观看量过亿，为推动视听内容走出去做出了显著成绩。

BON蓝海电视自2010创办至今，前后经过了从传统的电视频道到融媒体的两个发展阶段。从2010年中期开播到2017年中期，BON作为一个24小时全天候播出的英文频道，以有线和卫星电视的播出方式落地欧美，期间共计播出原创英文节目内容上万小时，是当时唯一民营机制的24小时播出中国内容的英文频道。    

自2017年开始，BON蓝海电视向融媒体转换，在全球各地整合新媒体及传统媒体的播出渠道，逐渐形成一个具有数百家海外主流媒体播发渠道的融媒体平台，将2000多个中国故事以视听图文方式，在共计300多家海外主流媒体上播发，实现海外受众直接观看量数以亿计。

BON蓝海电视不仅仅制作传播短视频，而且还制作出品国际获奖纪录片。比如：纪录片《禅门七日》获得2018年好莱坞洛杉矶电影节最佳纪录片奖，是为数不多的中国传统文化题材获得国家主流电影节奖的纪录片。

纪录片《麦子店》（2021），从外国人的视角简述中国社区的抗疫故事，入围25个国际电影节，获得15项大奖，在海外主流网络和社交媒体上播出，让数百万的外国观众看到了中国抗疫的正能量故事。

除了制作传播了数千个城市和企业故事之外，还在防疫抗疫、脱贫攻坚、香港国安法实施、北京冬奥等重大事件的国际传播中发挥了不可替代的作用。比如正面讲述中国抗疫故事的纪录片《麦子店》获15项国际大奖，海外观看过百万；由国际权威专家阐述疫情起源非实验室的专题片《疫情溯源：谁在说》在海外主流网络媒体上的直接观看量过千万；向世界讲述中国脱贫攻坚全面小康故事的《表诠》系列，由国际明星和大V对话非遗传承人，展现文化传承与脱贫致富结合的现代中国发展模式；《揭秘：你不知道的北京冬奥》由欧美奥运冠军，以亲身经历和自身观察，从全球视角阐述了北京冬奥对人类共命运的贡献。

BON蓝海电视经过了从24小时英文电视频道到融媒体的十年发展，形成了具备渠道+人才两大稀缺资源的深入海外主流社会的传播平台，汇聚了大量展示现实中国故事的视听图文内容，累计海外主流受众观看量数亿次。

总之，经过十年积累的、深入海外主流受众的媒体渠道和媒体人才网络、以及从大量案例中摸索出来的模式及经验，形成了BON蓝海电视在国际传播领域里独一无二的核心竞争力。

二、BON蓝海电视24小时英文频道

BON蓝海电视24小时英文电视频道，于2010年中期开播，在欧美有线电视和卫星电视渠道上落地，成为在欧美主流有线和卫星频道上唯一全天候24小时播出中国内容的英文频道，落地渠道包括欧美最权威的有线和卫星频道，如：Time Warner、Comcast、Dish Network、Sky TV、ITV、Vision TV、Eutelsat、Astra等。

BON24小时英文频道以每天6个小时新节目、24小时循环的播出方式，共计将上万小时包括文化、经济、人文、旅游节目，向海外主流受众播出。BON频道曾经日播原创英文栏目20多个，涵盖咨询、民间艺术、地方旅游、外国人在中国、市井生活、城市和企业故事等等。BON的制作团队走遍了大半个中国的几十个地区和城市，拍摄及播出了数百个城市和企业的故事，通过BON在欧美的落地，让很多不了解中国的西方观众，看到了现代中国真实景象以及当代中国人的现实生活。

比如，周播栏目《Journey to the West》（西藏归来话西藏），由从西藏旅游回来的外国人，以现身说法展现了为海外观众所不知的现代西藏；日播栏目《Beijing Time》（北京时间），由英文主持人每日向海外观众直播北京，被阿联酋电视台转播，成为中东受众每天看北京信息的窗口。《Local Laowai》（老外），讲述老外们在中国的工作和生活，展现了外国人视角下中国动态景象。

BON蓝海电视通过每天播出的节目，为上百个中国城市和企业提供了海外传播服务，所服务的省市包括北京、上海、陕西、西藏、新疆、内蒙、贵州、武汉、青岛、苏州、无锡、泉州等；所服务的企业包括中石化、中国人寿、TCL、青啤、海航、蒙牛、农夫山泉、中国建筑、长安汽车、吉利汽车、首创、燕京、亿利、派克兰帝、雪莲、鸟巢和水立方、中欧班列等。

三、BON蓝海电视融媒体

自2017年开始，随着全球性的传统媒体向融媒体转型，BON发展成为一个内容传播平台，从传统的有线和卫星电视频道，转为在全球整合落地渠道，形成一个包含几百家主流媒体渠道的“BON Connect媒体矩阵”，覆盖全球100多个国家，数以亿计的受众。

BON媒体矩阵的海外落地媒体包括电视台、社交媒体、网络媒体、报刊等，其中著名电视媒体如：美国CNN、Bloomberg财经频道、英国itv、法国六台M6、德国RTL、印度Zee TV、马来西亚国家新闻台BNC、日本NHK、 World Japan等；知名社交媒体如：Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、Youtube等；知名网络媒体如：亚马逊Amazon Prime Video、Daily Motion、Vimeo、Business Insider等； 报刊媒体如：纽约时报、今日美国、福布斯杂志、德国每日镜报、法国费加罗报、意大利晚邮报、英国金融时报等。

在转为融媒体播出方式后，BON改变了线性播出的方式，更加注重内容创作，将原来有线和卫星频道扩展为在数百家海外主流媒体上的播出时段，让同一个内容在更广泛的区域和更多的受众中传播，将之前有限的播出渠道，发展成为可以无限扩展的渠道，大大提升了传播效率，让每一个故事视频都能穿越半个世界，到达数千万乃至过亿的受众。

BON蓝海电视在转化为融媒体后，除了不断开发扩大传播渠道，还注重国际创意人才队伍的整合，建立国际传播人才库，吸引了众多的国际著名制作人、导演、明星、科学家、权威专家等参与内容的创作和推广，提升了BON内容在海外受众中的关注度和收看量。这些国际明星和权威专家包括：曾获奥斯卡纪录片奖及奥斯卡终身成就奖的美国制作人凯斯梅林；巴基斯坦首个获得奥斯卡奖的制片人苏玛；格莱美评委会成员、洛杉矶音乐奖最佳国际艺术家玛丽亚·因凡蒂诺；格莱美获奖歌手、传奇流行组合小野猫成员金贝利·怀特；联合国慈善大使，奥斯卡获奖电影《邮差》主演古欣娜塔；两枚奥运会田径金牌得主，、劳伦斯世界体育年度最佳女运动员基利·霍姆斯；奥斯卡最佳男演员提名、好莱坞第一代偶像演员艾瑞克·罗伯茨等。

BON制作传播的项目在一些重大题材方面，如防疫抗疫、香港国安法实施、脱贫攻坚、北京冬奥等，发挥了传播正面声音的重要作用。例如：

2019年5月的“亚洲文明对话大会”上，蓝海作为唯一的民间机构，承办了由国家广电总局主办的“亚洲价值全球影响力”分论坛的“成果发布会”环节。会上国家广电总局发布的20部重点中外合作影视作品中，两部由蓝海制作出品，其中纪录片《麦子店》被央视《新闻联播》报道。

2020年作为“向世界讲述全面脱贫实现小康的故事”，短视频《表诠—非遗文化扶贫系列》8集，由8名世界级明星与中国非遗传承人对话，向世界推介非遗文化产品。对话明星中包括好莱坞著名影星Eric Roberts和两届奥运会冠军Kelly Holmes；所推介的非遗文化包括习总书记视察过十八洞村苗绣和徐州香包。该系列在海外主流网络及社交媒体上播出，直接观看量超过一千万。

2021年夏秋，国际上关于疫情的起源争论不休，专题片《疫情溯源：谁在说》，采访世界著名科学家和媒体人，权威论证疫情不是来自实验室。采访的专家中包括美国著名病毒学专家丹尼斯•卡罗尔和乔娜·马泽特，该专题片在海外主流电视台、网络电视、社交媒体上播放，直接观看量700多万。

2021年北京冬奥会举办前夕，电视专题系列《北京冬奥，那些你不知道的事情》在海外主流网络媒体上传播，片中由奥运会冠军和权威媒体专家，讲述那些不为外国观众所知的北京冬奥会上值得人类共同关注的独特价值。冬奥系列在海外主流网络媒体上的直接观看量超过200万。

自疫情发生以来，在受世界关注的重大题材方面，BON蓝海电视制作播出了由数十名国际明星参与的近20个视频专题，在上百家海外主流电视、网络媒体、社交媒体、通讯社、报刊上播出发布，直接观看量超过2000多万，覆盖近百个国家和地区。

BON蓝海电视融媒体，已经将2000多个中国故事的视听图文，在300多家海外主流上传播，覆盖上百个国家和地区，海外受众直接观看量数亿人次。

四、BON蓝海电视案例

（一）BON英文频道上曾经播出的栏目案例：

  2010年至2016年期间6年多时间里，BON以线性播出的方式，24小时循环播出，日播周播栏目20个栏目，共计播出了1万多小时的原创英文节目。

部分栏目案例如下：

《Biz Wire》（财经通讯），日播45分钟，共计制作播出900期节目高频率向海外观众及时提供当时的最新财经咨询。

《Price Watch》（价格观察）,日播30分钟，共计1000期节目，及时介绍市场信息。

《Media Watch》（媒体摘要）, 日播30分钟，共计1500期，及时播报媒体摘要。

《China Take》（中国快讯）,日播30分钟，共计1200期，介绍报道中国最新消息。

《Trip Tips》（旅游贴士），日播5分钟，共计500期节目，及时报道各地最新旅游咨询新闻。

《Beijing Time》（北京时间），周播24分钟，向海外观众直播北京。该栏目被阿联酋电视台转播，成为让中东受众每天看北京信息的窗口。

《Journey to the West》（西藏归来话西藏），周播30分钟，由从西藏旅游回来的外国人，讲述在西藏的经历，以现身说法展现了为海外观众所不知的现代西藏。

《Handmade in China》（手工），周播24分钟，主持人访各地，将上百个地方传统文化艺术介绍给了海外观众。

《Wok n Roll》（颠勺），周播12分钟，英语主持人穿街走巷，将上百个来自全国各地的地方特色美食，展现给了源自海外的中餐爱好者。

《Local Laowai》（老外），周播12分钟，由老外们讲述在中国的工作和生活，展现了外国人视角下中国动态景象。

（二）BON蓝海电视融媒体传播的部分案例：

BON蓝海电视转化为融媒体形式后，播出渠道组合了传统的有线频道、通讯社和报刊，加上了网络媒体、自媒体渠道，使得同一个故事内容，以视听图文的方式，在多种媒体形态上传播，增加了覆盖面、观看量，大大提高了传播效率。而且特别值得说明的是，网络媒体和自媒体渠道的加入，提供搜集精确传播数据的条件。

部分融媒体传播案例如下：

《苏氏琉璃》，非遗苏氏琉璃传承人讲述苏氏琉璃传承创新故事。该故事的视听图文在海外305家主流媒体上播出和发布，其中包括美联社AP、彭博社Bloomberg、CNN 、苹果新闻Apple News、印度斯坦时报Hindustan Times等，覆盖了26个国家，抵达受众过亿。

《唐卡》，来自四川藏地壤塘的藏族女孩，讲述她通过学习唐卡改变命运的故事，被806家不同类型的海外媒体播出和报道，其中包括CNN、美联社AP、彭博社Bloomberg、塔斯社TASS、英国独立电视台itv、印度Zee TV等，抵达的海外受众达亿。同时故事内容被推到了1317家国际知名媒体网站的首页，包括每日邮报、镜报、MSN、CBS、Gannett、USA Today、赫芬顿邮报等。

《布朗博士》，讲述在厦门大学任教的美国人布朗博士受到时任福建省长习近平的鼓励，撰写自传讲述三十年奇遇的故事，在209家海外媒体播出，其中包括美联社AP、阿联酋City7电视台、泰国3台Channel 3、雅虎新闻Yahoo News、国际财经时报IBT等，覆盖24个国家，抵达受众1899万人。

《三代人的中餐厅》，讲述了在澳大利亚，一家三代经营的中餐厅“Happy’s”与青岛啤酒的不解之缘，在244家海外媒体播出，其中包括CNN 、美联社AP、彭博社Bloomberg、法国电视六台M6、德国RTL电视台、美国赫芬顿邮报Huff Post等，覆盖25个国家，抵达受众7500万人。

《沙漠牧民巴布》，讲述了亿利集团四十年改造沙漠，帮助牧民巴布创造财富的故事，在567家海外媒体上播出，其中包括CNN、美联社AP、彭博社Bloomberg、俄罗斯塔斯社TASS、印度报业托拉斯（PTI）、彭博财经频道 Bloomberg PH、欧洲新闻台意大利频道Telefriuli 、菲律宾GMA TV、苹果新闻Apple News、土耳其最大的新闻网站Beyaz Gazete等，覆盖62个国家，受众观看量上亿。该故事被罗马尼亚著名记者Camelia Julia改编为小说，在国际著名网络媒体马逊上发表。

《武汉盲童老师》，讲述了武汉盲童学校张龙老师带领她的学生们，突破身体的限制，努力追求梦想的故事，在338家海外媒体播出，其中包括CNN、美联社AP、彭博社Bloomberg、彭博财经频道 Bloomberg 、欧洲新闻台Telefriuli 意大利频道、马拉维Zodiak电视台、印度CNBC TV18电视台、美国NBC新闻网站等，覆盖58个国家，抵达受众3.1亿。

《我想去沙漠看海》，讲述残疾运动员王永海独腿环游二百公里乌海湖的立志故事，在607家海外媒体上播出和发布，其中包括美联社AP、彭博社Bloomberg、CNN 、彭博财经频道 Bloomberg PH、印度Star Sport频道、马拉维Zodiak电视台、中东北非通讯社SyndiGate网站等，覆盖64个国家，抵达受众3.4亿。

《冬奥艺术小镇》，讲述冬奥小镇冰雪艺术城的故事，在151家海外媒体上播出和发布，其中包括美联社AP、彭博社Bloomberg、CNN、欧洲新闻台Telefriuli意大利频道、英国Showcase TV、印度新德里电视台NDTV、美国每日先驱报Daily Herald、苹果新闻Apple News等，覆盖美国、欧洲、东南亚和非洲，抵达海外受众2.8亿。

《来自星星的孩子》，讲述派克兰帝用服装绘画帮助自闭症儿童的公益故事，在217家海外媒体上播出和发布，其中包括CNN、美联社AP、彭博社Bloomberg、欧洲新闻台Telefriuli意大利频道、印尼共和国电视台TVRI、印度共和电视台Republic TV、美国Fox新闻网站、加拿大数字日报Digital Journal等，覆盖54个国家，抵达受众3262万人。

《无锡金缮》，“中国金缮第一人”使用黄金修缮技艺修复手工艺品的非遗传承故事。视频在212家海外媒体上播出和发布，其中包括美联社AP、 路透社Reuters、阿联酋 City7 电视台、美国CBS电视网网站等，覆盖 31 个国家，抵达1.3亿受众。

《波兰妈妈的中欧班列》，一位在波兰打拼的来自中国的妈妈，依靠中欧班列传递远在他乡的思念之情。视听图文在754家海外媒体播发，抵达受众超过 3100万 人。

（三）重大题材案例：

自疫情发生以来，BON蓝海电视深入西方主流社会的传播渠道和明星人才资源，充分发挥了在重大题材上传播正能量的作用，由十多位国际明星参与创作和推广，制作并传播重大题材项目将近20个，实现在海外主流社交和网络媒体上的直接观看量超过2000万。

部分案例如下：

1、《国际明星对话非遗传承人》短视频系列，由国际影视明星与中国的非遗传承人直接视频对话，讲述非遗文化传承帮助发展地方经济、带动家庭和周边脱贫致富的故事。部分案例如：

 《徐州香包》，由意大利国宝级女演员、奥斯卡获奖影片女主古欣娜塔对话非遗传承人井秋红，探讨非遗徐州香包带动村子走出贫困的经验。海外主流社交媒体和网络媒体上的直接观看量为110多万，点赞、转发、评论近千条。

《十八洞苗绣》，由格莱美提名歌手、美国女团小野猫成员金贝莉·怀特对话湖南十八洞苗绣合作社发起人石顺莲，海外主流社交媒体和网络媒体上的直接观看量超过百万，点赞、转发、评论数千条。

《云南白银》，由奥运冠军凯利·霍尔姆斯对话非遗云南白银传承人寸发标，海外全网观看量为上百万，点赞、评论、转发近千条。

《毕六福油纸伞》，由格莱美评委会、保加利亚乐坛天后玛莉亚·伊凡蒂诺对话非遗油纸伞传承人毕六福，全网直接观看量120万，曝光、触及受众500万，点赞、评论、转发6000多次。

2、“北京冬奥系列”，北京冬奥举办之前，BON蓝海电视连续推出由奥运冠军讲述北京冬奥的系列专题，从国际的视角审看北京冬奥对于人类共命运的价值。

其中《揭秘：你不知道的北京冬奥》由英国资深记者马丁安德鲁斯主持，片中采访了5位美国权威专家及运动员，以及国际奥委会官员，讲述了他们反对将奥运会政治化的观点，以及对北京冬奥会亮点的评价。该片海外直接观看量及触及量600万人次，点赞、转发、评论过万3条。

3、关于疫情溯源的专题片“Covid-19 Origin: The Where and The Who”，采访了欧美著名科学家、媒体专家和心理学家，其中包括美国流行病学家 Dennis Carroll和Jonna Mazet，片中权威专家深度解析了“新冠起源阴谋论”得以在欧美民众中盛行的原因，阐述了疫情非实验室起源的观点。

该片共在4家电视台、2个网络电视台、以及7个网络社交媒体上播出，总计直接观看量超过千万人次，收视覆盖国家69个，以美国、加拿大、英国、意大利、德国、法国、俄罗斯、西班牙、印度等国为主。共有6家欧美新闻网站刊载了相关文章，2个美国新闻聚合APP转载。2个博主发表了博文评论。

网络社交媒体上共有评论、点赞3万多条，其中正面评论占60%以上，5个美国的博主大V转发评论。

（四）国际获奖纪录片案例

除了短视频、专题片的制作与传播，BON蓝海电视还拍摄和发行长纪录片，在海外媒体上发行和播放，获得过多项国际电影节大奖。比如：

纪录片《麦子店》：

80分钟纪录片《麦子店》，讲述了希腊摄影师乔治镜头下的九个外国人在北京的抗疫亲历，片中人物用现身说法，再现了他们眼中的中国社区抗疫的真实画面。《麦子店》是一部具有特殊意义的纪录影片，以外国人视角聚焦于北京一个社区的基层抗疫故事，对于海外观众具有更好的说服力。

纪录片《麦子店》于2021年初制作完成，投放海外发行，一年多时间共入围25个国际电影节，获得了包括荣誉环球电影大赛等权威电影节在内15个奖项。影片于2022年1月4日起在知名流媒体平台苹果电视（Apple TV）、亚马逊影视频道（Amazon Prime Video）、谷歌影视频道（Google Play Movies&TV）、Youtube Movies、Vudu、Fandor面向全球观众放映。《麦子店》是少数登陆美国主流媒体的正面呈现中国疫情的纪录片。

影片在海外同样收获了众多关注，《麦子店》预告片共获得超过100万观看量，俄罗斯塔斯社、加拿大环球影城影视杂志（Universal Cinema Film & TV Journal）、美国资深媒体人史蒂夫·布罗斯腾（Steve Bronstein）等西方资深影评人及海外媒体撰写文章和报道，称赞纪录片《麦子店》是全球疫情期间对中国最生动的展现。

《麦子店》同时被知名影视网站IMDb、Rotten Tomatoes、TV Guide等收录。其上线消息被One News Page、Yahoo等媒体报道。

纪录片《禅门七日》

纪录片《禅门七日》于2018年获得好莱坞洛杉矶电影节最佳纪录片奖，是为数不多的以中国传统文化为题材在国际电影节上获奖的纪录片。

《禅门七日》以“生活禅夏令营”为背景，讲述了五名大学生在七天夏令营里所发生的故事。他们各自有着不同的烦恼。

23岁的刘帅刚从牛津大学获得金融学硕士，在英国找到了一份令人羡慕的好工作。想象不到，看起来仕途顺利的刘帅，会因为什么而忧虑。

李爽是名校北京外国语学院的高材生，她的理想是当翻译。情窦初开的她，甜蜜的初恋遭到了母亲的强烈反对。面对爱情与亲情的割舍，李爽痛苦了3年。

26岁的漂亮女博士石晨曦，在每天枯燥的科研生活中陷入了焦虑，她为控制不住情绪常常向母亲发火感到内疚; 另一名女生陈焕则因为与父亲水火不容的关系，而深陷苦恼。

七天，对于大多数人来说，仅仅是普通的一周。然而对于这些学生们来说，却是一次自我认知的生命体验。经过“生活禅夏令营”七天的训练，让他们对内心的烦恼有了清晰的觉察和反思，并找到了答案。影片通过现代年轻人在解决现实生活中的困惑时受到的启发，表现了中国传统文化的智慧和力量。

《禅门七日》是一个符合人类命运共同体理念的选题。在面对世界各地的年轻人都可能面对的成长的烦恼时，中国传统文化的智慧是如何启发年轻人找到解决思路的。影片以小人物、小故事、小细节为切入点，将中国传统文化元素根植于国际叙事中。影片没有涉及重大题材，没有宏大叙事，自然真实地记录了可能发生在每个年轻人身上的烦恼与困惑，让观众感同身受。片中表现的禅的智慧，也为不同文化背景的人们提供了一种解决问题的选择，让外国观众感受到了中国文化的正能量。